El Consejo de Europa presentó recientemente las conclusiones de los informes  sobre el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en el periodismo y la sostenibilidad de los medios de comunicación, una presentación que en España corrió a cargo de Ramón Salaverría, catedrático de Periodismo de la Universidad de Navarra y presidente del comité de expertos que han elaborado los informes.

En relación con estos documentos, Ramón Salaverría explicó que abordan los dos asuntos más delicados en el ámbito de los medios de comunicación en estos momentos: su sostenibilidad económica y la emergencia de la inteligencia artificial. En este sentido, explicó que “no son normativos, no plantean leyes, no establecen sanciones, pero son recomendaciones, orientaciones en positivo. Por primera vez podemos ver una especie de mapeo, de buenas prácticas para proyectos periodísticos”.

Los informes recogen una serie de propuestas para los Estados, tales “como favorecer un desarrollo sostenible sin interferencias en el ecosistema periodístico o, por ejemplo, que haya suscripciones con desgravaciones fiscales o apoyo a iniciativas de interés público”, señaló el experto,. que explicó que “una de las conclusiones más relevantes de este estudio es que, en la actualidad, el denominador común para la viabilidad de los medios de comunicación es la diversificación. Las formas hegemónicas de modelo de negocio siguen siendo la venta y la publicidad, pero han de respaldarse con otras, que, además, son cambiantes y no sirven para siempre”.

En cuanto al desafío de las nuevas tecnologías, Salaverría abogó por utilizarlas de manera responsable, “de modo que el trabajo de los medios y el servicio público que presta a la ciudadanía no se vea comprometido, y que esa tecnología pueda incorporarse para potenciar aquello que sea deseable y no perjudique aspectos críticos, que no pueden ser suplantados por ella”.

Formado por 13 expertos internacionales seleccionados por el Consejo de Europa, el Comité de Expertos para el Incremento de la Resiliencia de los Medios (MSI-RES) ha venido trabajando durante los dos últimos años en la elaboración de estos documentos, que pretenden orientar a la industria periodística en dos desafíos clave para el periodismo: la innovación en modelos de negocio sostenibles y la adopción de la inteligencia artificial.

Los dos informes presentados son los siguientes:

• Directrices para la implementación responsable de los sistemas de Inteligencia Artificial (IA)en el periodismo

El objetivo de este informe es establecer estándares comunes en cuestiones de inteligencia artificial y servir como guía sobre el impacto y alcance que tienen estos temas en los derechos humanos y libertades fundamentales. La principal conclusión a la que llega la Comisión en este informe es que la aplicación y el uso responsable de los sistemas de IA periodística implica que no sólo los redactores y periodistas, sino también los proveedores de tecnología que trabajan en IA periodística, lo hagan teniendo en cuenta los valores profesionales y los derechos e intereses de los sujetos y de la audiencia. Para ello, es necesario que todas las partes reciban una formación suficiente en materia de ética y derechos humanos.

• Buenas prácticas para una financiación sostenible de los medios periodísticos

Recoge ejemplos de buenas prácticas sobre sostenibilidad de medios en el ámbito europeo y análisis de tendencias. El objetivo es ayudar a prever escenarios y generar políticas adecuadas para garantizar la sostenibilidad y la pluralidad de los medios de comunicación en una situación cambiante. Tras analizar múltiples modelos de negocio en medios periodísticos europeos, el informe del Consejo de Europa señala la diversificación de fuentes de ingresos como el principal factor para alcanzar la sostenibilidad económica del periodismo, hasta un total de 13 fuentes. A pesar de esta creciente diversificación, el informe revela que, al menos por ahora, ninguno de los modelos de negocio emergentes es capaz de reemplazar por sí solo al binomio tradicional basado en publicidad y ventas, y establece una serie de recomendaciones que deben tener en cuenta las empresas de medios, como son:

• Impulsar la innovación y adaptabilidad de los medios en la búsqueda de ingresos, velando por la calidad del periodismo y el compromiso con la audiencia

• Invertir en el reciclaje y formación profesional de los periodistas, con el fin de actualizar sus competencias profesionales para hacer frente a la evolución digital y a los nuevos servicios que conllevan los emergentes modelos de negocio

• Buscar sinergias y colaboraciones para aumentar el éxito de los medios de comunicación en los mercados publicitarios, siguiendo las buenas prácticas mencionadas en el informe

• Promover iniciativas de colaboración y modelos de negocio que favorezcan la publicidad contextual y que permitan implantar metodologías homogéneas para la medición de la audiencia online, que permitan una asignación más transparente y justa de los recursos económicos

• Establecer políticas de autorregulación para garantizar la transparencia de las donaciones filantrópicas, incluida la divulgación de los importes de las donaciones y los nombres de los donantes

• Mantener un alto nivel ético al recibir fondos de fuentes públicas o privadas. Esto incluye prácticas como reconocer siempre los posibles conflictos de intereses, mantener el contenido publicitario separado del editorial mediante un etiquetado claro y revelar de forma transparente las fuentes de financiación