La Asociación de Directivos de Comunicación ha propuesto a las Administraciones Públicas una serie de recomendaciones a la hora de planificar y contratar sus campañas de publicidad y Comunicación. La organización aboga por una Comunicación de 360 grados, es decir, una Comunicación integral que utilice todas las herramientas comunicativas, una jerarquización de mensajes y una Comunicación basada en la veracidad y eficacia de sus mensajes.
Para ello, ha sugerido a las Administraciones que contratan campañas públicas de publicidad y de Comunicación una serie de recomendaciones, entre las que destacan definir los objetivos propuestos, determinar la estrategia de las campañas, basada en objetivos cuantificables, convocar un concurso “de ideas” en el que se desarrollen las estrategias, tácticas, públicos, costes y elementos esenciales de las campañas, planificar la contratación de los servicios y contar con un buen briefing para los concursantes.
Además, instan a las instituciones públicas a proyectar acciones que consideren las herramientas de comunicación más eficaces en cada caso, a planificar campañas con una perspectiva de medio y largo plazo, y a evaluar los resultados.
Según la asociación, estas sugerencias pretenden contribuir a superar las dificultades que presenta la actual contratación de campañas, tales como la tendencia hacia fórmulas estrictamente publicitarias o la ausencia de planteamientos y de sistemas de medición.
