Acaban de publicarse los resultados de la 17ª edición de su Estudio de Agencias de Comunicación editado por el Grupo Consultores. Se trata de una investigación bianual sobre las tendencias de la industria publicitaria y la reputación de las agencias en España que se configura en un estudio orientado a dar respuesta a la pregunta esencial del sector publicitario: ¿qué busca mi consumidor? En éste caso concreto, ¿qué busca el anunciante en España?.

Uno de los resultados más destacados de este Estudio de Agencias 2010 es que el 58 % de los anunciantes busca agencias integrales; es decir, una agencia que le simplifique el trabajo estratégico y creativo, que le ofrezca una única propuesta que cumpla todos los objetivos de comunicación.

Las compañías buscan de esta manera una agencia en la que tengan contacto con un único interlocutor, lo que las hace más rentables y más cómoda; pero sobre todo, más eficaces. Destaca en este sentido que el 62 % de los anunciantes encuestados sigue valorando la creatividad, así como el servicio y el conocimiento de mercado.

Por otro lado, la mayoría de los encuestados responde afirmativamente cuando se les pregunta por el valor de las credenciales de la agencia. Para el anunciante sigue siendo importante la preparación de los profesionales que la componen y los trabajos realizados para otros clientes.