El Colegio Profesional de Periodistas de Castilla y León y la Fundación General de la Universidad de Salamanca han presentado el curso de especialización “Comunicación Corporativa con Inteligencia Artificial”, cuyo programa será impartido por un equipo docente del Observatorio de la Comunicación Audiovisual.
La presentación de este curso, que consta de 60 horas lectivas en formato on-line, y se desarrollará del 16 de febrero al 29 de marzo, sirvió para poner en valor que se trata del tercer programa de formación que ambas organizaciones ponen en marcha, y que en esta ocasión estará orientado al uso de la Inteligencia Artificial (IA) en el periodismo, pero con el foco puesto en la comunicación corporativa e institucional que se lleva a cabo desde las organizaciones.
El curso sirve, según sus organizadores, para responder a la demanda de los profesionales para formarse en la utilización de tecnologías que ya están plenamente implantadas en las labores de comunicación., y sus contenidos están basados en la defensa de que sean los propios periodistas quienes lideren su uso, y para eso se precisa formación permanente y el uso de códigos éticos y profesionales.
El programa se impartirá a lo largo de seis semanas, en las que los estudiantes aprenderán el manejo de distintas herramientas basadas en inteligencia artificial como Chat GPT, Gemini, Copilot, DALL·E, Midjourney o Talkwalker, entre otras.
El objetivo es conocer el potencial de estos recursos en el diseño e implementación de labores de comunicación que se desarrollan en administraciones, empresas y organizaciones que cuentan con gabinetes de prensa. En este sentido, el decano del colegio, Ignacio Coll, ha afirmado que “la comunicación corporativa es un sector que no ha parado de crecer en los últimos 20 años y que ofrece salidas profesionales con condiciones laborales que atraen a los titulados en Periodismo y Comunicación Audiovisual”.
Por su parte, Óscar González, director general de la Fundación General de la USAL, ha recordado el papel y la experiencia de la fundacion en el desarrollo de programas de formación continua en todas las áreas de conocimiento, haciendo hincapié en los buenos resultados de su colaboración con el Colegio de Periodistas de Castilla y León desde hace más de una década.
En este contexto, la directora del curso, Patricia Sánchez, ha centrado su intervención en remarcar “el enfoque práctico del curso, con un enfoque de toma de decisiones y el encaje del uso de la IA en el marco ético y normativo que manejan las organizaciones”, y ha señalado algunos ejemplos relacionados con la estrategia de marca, la identidad corporativa y la gestión del cambio “donde el uso de la IA, dirigida por profesionales, mejora los resultados”.
