La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), empresa pionera y líder en certificación y auditoría de difusión de medios de comunicación impresos y digitales, ha anunciado la ampliación de su actividad con un nuevo servicio: la auditoría de campañas de Sampling. o entrega de muestras de producto de las empresas en España, con el objetivo de mejorar la transparencia y la eficacia de esta técnica de marketing.

El Sampling es una herramienta de marketing cada vez más utilizada en nuestro país, de manera que los datos referidos a la inversión publicitaria en España en 2022, recogidos por InfoAdex, indican que los anunciantes invirtieron aproximadamente 37 millones de euros en esta modalidad. a la que se suele denominar Regalos publicitarios offline, con un crecimiento del 13,8 % sobre el año anterior.

Este anuncio de la expansión del alcance de OJD para incluir el Sampling supondrá la auditoría de los resultados de estas campañas, verificando el número de productos entregados, los puntos de entrega, la efectividad y el retorno de inversión.

Según ha explicado Manuel Sala, director general de OJD, "la transparencia en la medición es clave para el éxito de cualquier campaña de marketing,. Para favorecer el mercado del Sampling en España es importante que haya una medición y una supervisión adecuada que asegure que las empresas están obteniendo la máxima eficacia de sus inversiones. Es clave conocer los datos reales para realizar una planificación eficaz. Nuestros servicios de certificación de la difusión de los medios representan un compromiso con la transparencia del mercado, aportando credibilidad y rigor de lo que se beneficiará también en adelante, la industria del Sampling”.

En este sentido, Sala ha explicado que “vemos, por diferentes estudios, -continúa Sala- que el Sampling ha demostrado ser una herramienta efectiva para aumentar la visibilidad y el conocimiento de marca, con interacción directa con el consumidor; para generar experiencias únicas de prueba de productos en momentos muy favorables para la marca, así como para incrementar en los consumidores la probabilidad de compra del producto en el futuro. Sólo le faltaba dar el salto al siguiente nivel de transparencia. Hoy este salto ya es posible con la auditoría del proceso de Sampling y estamos orgullosos de poder ofrecerlo al mercado desde OJD, lo que es también un aval en nuestra actual evolución como empresa auditora del valor publicitario”.

La primera campaña de Sampling auditada por OJD ha sido Ricola, una campaña anual realizada por Simpling.pro con la que se han repartido más de medio millón de muestras del producto por toda España. En relación con esta campaña, Ignacio Zaera, CEO y fundador de esta compañía, ha explicado que ”en la industria del Sampling es crucial que las empresas podamos medir y demostrar el impacto de nuestras campañas para asegurar a las marcas la máxima eficacia de las acciones. Es nuestro compromiso maximizar su inversión y al tiempo crear una experiencia memorable para los consumidores. La auditoría independiente de OJD, con el valor de la transparencia que aporta, nos ayudará a brindar una mayor confianza a nuestros clientes, y sin duda alguna, a fomentar la inversión”.

La plataforma ofrece a las empresas una amplia variedad de opciones de Sampling para promocionar sus productos, desde campañas en las entregas a domicilio de comida para llevar hasta el reparto de las muestras de producto en establecimientos comerciales (gimnasios, floristerías, etc.), eventos y ferias.

 Con 59 años de vida, la OJD es una entidad independiente que se encarga de auditar la difusión de los medios de comunicación impresos y digitales, que está comprometida con el valor de la transparencia y con la generación de datos con valor para la industria publicitaria.