América Latina ha sido la única región que ha salido indemne del descalabro de la inversión publicitaria mundial en 2009, según datos de Zenith Optimedia. La caída a escala planetaria del gasto en anuncios fue del 10,2%, pasando de los 365.238 millones de euros de 2008 a 328.104 millones el año pasado.El retroceso más pronunciado lo acusó Europa Oriental (-21,7%), seguido de América del Norte (-12,7%), Europa occidental (-11,8%) y Africa y Oriente Medio (11,3%). Como contraste, América Latina presenta números negros, con un alza del 0,3%.
Por medios, el estudio de Zenith refleja que Internet fue el único sector en el que la facturación publicitaria registró una subida en la media mundial, pasando de los 36.459 millones de euros de 2008 a 39.987 millones.
En el polo opuesto, la televisión bajó de 137.358 millones a 126.866. Los diarios pasaron de una participación del 25,3% en 2008 a 23,3% en 2009, al tiempo que las revistas lo hicieron de 11,6% al 10,3 en el mismo periodo de tiempo. Sin embargo, la televisión reconfirmó su liderazgo y una subida de un punto, del 38,2% al 39,2%. La radio, el cine y el exterior se mantuvieron invariables, con participaciones de 7,7%, 0,5% y 6,6%, respectivamente.
