La Asociación de Directivos de Comunicación ha apostado por integrar la sostenibilidad en la función comunicativa, con un modelo basado en la gobernanza, el impacto social y la responsabilidad ambiental, a través de la elaboración del I Informe de Sostenibilidad de la organizacion, que marca un hito relevante en la evolución de la comunicación corporativa en España.
Por primera vez, la asociación articula de manera estructurada su compromiso con los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), situando la comunicación responsable como un pilar imprescindible para la sostenibilidad de las organizaciones.
Este paso responde a un contexto en el que la confianza, la transparencia y la lucha contra la desinformación se han convertido en activos estratégicos para empresas e instituciones.
Uno de los elementos más destacados del informe es la incorporación del enfoque de doble materialidad, que ha permitido a la asociacion identificar los asuntos más relevantes tanto para la organización como para sus grupos de interés.
Este ejercicio, poco habitual hasta hace pocos años en asociaciones profesionales, refleja la madurez del sector y su alineación con las nuevas exigencias regulatorias y sociales en materia de sostenibilidad.
La estrategia resultante se articula en torno a tres ejes: gobernanza, dimensión social e impacto ambiental, consolidando un modelo integral de gestión ESG.
Desde la perspectiva de la comunicación corporativa, el informe subraya un cambio de paradigma: el directivo de comunicacion deja de ser un mero gestor de reputación para convertirse en garante del diálogo con los stakeholders y en impulsor de la transparencia y la rendición de cuentas. En este sentido, la asociacion reivindica el papel estratégico de la comunicación como herramienta para generar confianza y cohesión social, especialmente en un entorno marcado por la polarización y la sobreinformación.
En el ámbito social, la organizacion pone el foco en la profesionalización del sector y en la generación de conocimiento; y con más de 1.200 socios y una intensa actividad formativa y de networking, refuerza su papel como plataforma de desarrollo profesional y como espacio de intercambio de buenas prácticas.
Asimismo, impulsa iniciativas clave en la materia, como el denominado ODS 18, centrado en la comunicación clara, ética y responsable; mientras que en materia ambiental, aunque el impacto directo de la organización es limitado por su naturaleza, el informe evidencia una creciente sensibilidad hacia la reducción de la huella de sus actividades, especialmente en la organización de eventos.
Este enfoque refleja una tendencia creciente en el sector, que no es utra que integrar criterios de sostenibilidad también en la operativa diaria de la comunicación, desde la producción de contenidos, hasta la gestión de encuentros profesionales.
Finalmente, el informe pone de relieve la importancia de la gobernanza y la ética como ejes vertebradores del modelo de la organizacion; de manera que la actualización de su código ético, el impulso de prácticas responsables en el uso de la inteligencia artificial y la apuesta por la transparencia, consolidan a la asociación como referente en la profesionalización del sector. E
En conjunto, este primer informe no solo posiciona a la asociación como una organización alineada con los estándares ESG, sino que anticipa una tendencia clara: la sostenibilidad será, cada vez más, una competencia central de la función de la comunicación.
