La IV Jornada sobre Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers, organizada por Autocontrol junto con la Asociación Española de Anunciantes (AEA), e IAB Spain, reunió a representantes de las Administraciones Públicas, anunciantes, agencias, plataformas digitales, asociaciones sectoriales y creadores de contenido para analizar los principales retos regulatorios que enfrenta el sector, conocer las actuaciones de las autoridades y los resultados de las acciones de autorregulación llevadas a cabo para mejorar el cumplimiento normativo y la responsabilidad en este ámbito y dar a conocer nuevas iniciativas formativas.
El “Certificado de capacitación básica sobre normativa publicitaria para influencers” fue lanzado por Autocontrol hace un año, y ya son más de 5.000 los creadores que tras superar la correspondiente formación on-line, han obtenido este certificado en España, que forma parte del programa AdEthics, coordinado por la European Advertising Standards Alliance (EASA).
En el marco de este programa se han alcanzado ya los 10.000 influencers certificados Europa, y en España, que lidera este programa por número de influencers certificados, el éxito ha sido posible gracias al alto grado de compromiso de la industria y, en especial, de las empresas que forman parte del Programa de Empresas Colaboradoras, del que forman parte anunciantes, agencias y plataformas digitales, que promueven activamente la capacitación de los creadores de contenido en materia de publicidad responsable.
Durante la Jornada se presento el nuevo “Certificado de capacitación para influencers sobre normativa publicitaria financiera”, cuya preinscripción ya se encuentra abierta y cuyo lanzamiento está previsto para octubre de 2026, complementando al “Certificado de capacitación básica sobre normativa publicitaria para influencers” y dirigido específicamente a creadores de contenido que colaboran con marcas en la promoción de productos y servicios financieros.
La iniciativa responde al objetivo de fortalecer la capacitación de los creadores de contenido en este sector cuya publicidad tiene especial impacto económico en los consumidores, al tiempo que la formación abordará las principales obligaciones aplicables a la publicidad de productos y servicios financieros, así como contenidos específicos relacionados con la identificación de riesgos, la prevención del fraude financiero y el papel de los organismos supervisores competentes.
Se trata de un modelo basado en la colaboración y la prevención, al que actualmente están adheridas 5.812 entidades entre anunciantes, agencias, plataformas y creadores de contenido. Su cumplimiento es supervisado por el Jurado de Autocontrol, que en 2025 resolvió 185 casos relacionados con publicidad difundida por influencers, contribuyendo a garantizar la aplicación efectiva de los estándares de transparencia y responsabilidad en este ámbito.
La organizacion ha recordado las distintas herramientas preventivas desarrolladas para facilitar el cumplimiento normativo, entre las que destaca el servicio de Copy Advice® briefing Influencers y el portal especializado sobre regulación, autorregulación de la publicidad de influencers, que reúne información actualizada sobre normativa aplicable, resoluciones administrativas, decisiones del Jurado y otros recursos de interés para profesionales y consumidores.
A lo largo de la Jornada se abordaron además otras cuestiones como la revisión de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual y la supervisión de la publicidad de influencers por parte de las autoridades competentes.
Con esta cuarta edición, la Jornada reafirma su papel como punto de encuentro para analizar la evolución regulatoria del marketing de influencers y promover mecanismos de prevención, formación y autorregulación que contribuyan a una actividad cada vez más profesional, transparente y responsable.
