El Informe de Tendencias Salariales 2026 de Randstad Research sitúa a los máximos responsables de comunicación entre los perfiles mejor valorados dentro de las áreas corporativas. En un entorno marcado por la presión reputacional, la transformación digital y la necesidad de alinear relato y negocio, la compensación de estos ejecutivos refleja una función cada vez más vinculada a la estrategia empresarial.
La fotografía que dibuja el Informe de Tendencias Salariales 2026 de Randstad Research apunta a una clara revalorización de los puestos de alta responsabilidad en el ámbito de la comunicación. Aunque el estudio analiza cerca de 400 posiciones en ocho ciudades españolas y catorce sectores y áreas profesionales, una de sus conclusiones de fondo resulta especialmente significativa para el ámbito corporativo: los perfiles cualificados con capacidad de influencia transversal siguen ganando peso dentro de la estructura salarial de las compañías.
El documento enmarca esta evolución en un mercado laboral que, tras la estabilización registrada en 2025, sigue condicionado por la inflación acumulada, el encarecimiento del coste de vida, la desaceleración europea y un déficit persistente de talento. En ese escenario, Randstad Research prevé una actualización media de los salarios en torno al 5 % para 2026, una referencia que ayuda a entender por qué las funciones directivas vinculadas a reputación, asuntos corporativos y gestión de stakeholders se sitúan en una franja retributiva cada vez más competitiva.
En la práctica, la remuneración de los directivos de comunicación ya no responde únicamente a una lógica funcional, sino a una consideración estratégica. Las empresas buscan ejecutivos capaces de proteger la licencia social para operar, anticipar crisis, ordenar el discurso corporativo y traducir decisiones de negocio a un lenguaje comprensible para empleados, inversores, clientes y opinión pública. Ese desplazamiento desde una visión instrumental de la comunicación hacia una lógica de dirección explica que las bandas salariales asociadas a estos perfiles se aproximen cada vez más a las de otras áreas staff de primer nivel.
Según recoge el informe para el área de Sales & Marketing, donde se integran las posiciones próximas a comunicación y marca, la figura del director de comunicación se mueve en bandas salariales elevadas, con diferencias según experiencia, tamaño de empresa y plaza geográfica. Madrid y Barcelona continúan liderando las horquillas retributivas, mientras que otras ciudades relevantes mantienen niveles competitivos, aunque algo más contenidos. Más allá del dato nominal, lo relevante es que el mercado reconoce en este rol una combinación escasa de visión estratégica, capacidad relacional y criterio ejecutivo.
Así las cosas, los directores de comunicación mantienen una retribuciones que pueden llegar a los 84.000 euros en los principales mercados del país; mientras tanto, los brand managers más experimentados rozarían los 69.000 euros y los business development managers o product managers alcanzarían los 58.000 euros. Por su parte, los perfiles técnicos de comunicación, tienen unas remuneraciones que en Madrid oscilan entre los 31.000 y los 39.000 euros durante las primeras etapas profesionales, mientras que los perfiles con más experiencia pueden alcanzar los 53.000 euros anuales.
La mejora salarial también responde a una ampliación objetiva del perímetro de la función, de manera que hoy, el responsable de comunicación corporativa no solo supervisa la relación con los medios o los mensajes institucionales, sino que participa en procesos de transformación, acompaña la agenda ESG, coordina posicionamiento digital, contribuye al employer branding y se convierte en pieza clave en la interlocución con la alta dirección. Esa suma de responsabilidades eleva el nivel de exigencia y refuerza la idea de que la compensación debe acompasarse con el impacto real del puesto en la organización.
Para el sector de la comunicación corporativa, la señal es nítida: 2026 consolida una etapa en la que el salario de sus máximos responsables deja de ser un indicador secundario para convertirse en una medida del valor que las compañías conceden a la reputación, la coherencia narrativa y la gestión de la confianza.
El estudio de Randstad Research confirma así una tendencia de fondo, anclada en un contexto de volatilidad e hiperexposición, en la que comunicar bien ya no es solo una ventaja competitiva; sino una función directiva por la que las empresas están dispuestas a pagar más.
