El Ayuntamiento de Zaragoza ha incorporado a su equipo de Comunicación a una profesional de gran recorrido en la comunicación institucional y en las relaciones estratégicas vinculadas al deporte y a la proyección de marca. Se trata de María Lanzón, que regresa a su tierra para convertirse en la nueva jefa de prensa de la Alcaldía.
Con más de veinte años de experiencia, Lanzón llega al consistorio tras una larga etapa en la Real Federación Española de Automovilismo, donde dirigió el área de Comunicación y Relaciones Institucionales entre los años 2003 y 2022, y donde trabajó en la interlocución con administraciones públicas, patrocinadores y organismos reguladores, además de liderar estrategias de visibilidad, protocolo y captación de alianzas en un sector especialmente expuesto mediáticamente.
Su fichaje se produce en un momento clave para la ciudad de Zaragoza, que ha intensificado en los últimos años su apuesta por la atraccion de grandes eventos, con el objetivo de reforzar su posicionamiento como sede empresarial y consolidar una narrativa propia ligada a la innovación, la movilidad y la cultura urbana... Y es justo ahí donde la experiencia de Lanzón en la generación de alianzas y en la dirección de proyectos complejos puede jugar un papel diferencial.
Tras su salida de la federación automovilística, la periodista fundó Rivazza Branding, una compañía desde la que ha impulsado proyectos vinculados al motorsport, competiciones nacionales e internacionales y transformación de marcas deportivas. También ha liderado la evolución de AUTOhebdo Sport hacia un modelo más orientado a marca y comunidad, una tendencia que ha ganado terreno en los medios especializados ante la caída de ingresos tradicionales y la necesidad de diversificar audiencias.
A lo largo de su trayectoria, Lanzón ha combinado comunicación corporativa, desarrollo de negocio y gestión institucional. Además, ha participado activamente en iniciativas relacionadas con diversidad, inclusión y deporte femenino, dos ámbitos que han adquirido relevancia creciente tanto en instituciones como en patrocinadores.
Licenciada en Periodismo por la Universidad de Navarra, la nueva jefa de prensa de la Alcaldía de Zaragoza cuenta además con formación ejecutiva en marketing y liderazgo, a traves de sendos programas desarrollados en ESADE, CEOE y el Instituto de la Mujer.
