La industria de los medios de comunicación se enfrenta a un momento de transformación sin precedentes impulsada por la Inteligencia aAtificial Generativa (IA Gen), según concluye un reciente informe elaborado por la consultora KMPG, titualdo "Medios de información: Las tendencias que guían un futuro de transformación".
Según la conclusiones de este trabajo, esta revolución tecnológica está reconfigurando los modelos de negocio, las estrategias de contenido y la relación con las audiencias, lo que supone un reto ineludible para los directivos del sector.
Uno de los principales desafíos identificados es la creciente dependencia de los medios respecto a las grandes plataformas tecnológicas, de manera que buscadores, redes sociales y nuevos agregadores de contenido siguen siendo claves para la distribución y monetización de la información; sin embargo, los cambios en los algoritmos y estrategias de estas plataformas pueden comprometer la estabilidad financiera de las empresas periodísticas, un contexto que obligará a los medios a replantearse su estrategia digital y a buscar nuevos modelos de ingresos.
El informe destaca además la consolidación de la IA como un pilar fundamental en la producción de contenidos, de modo que el 57 % de los directivos encuestados ya ha implementado herramientas de inteligencia artificial en sus procesos editoriales, mientras que un 37 % planea hacerlo en el corto plazo. La automatización de tareas repetitivas, la personalización de la experiencia del usuario y la optimización de la publicidad, son algunas de las aplicaciones más extendidas, aunque persisten dudas sobre la calidad y veracidad de la información generada por este medio.
Asimismo, según destaca el informe de KPMG, la industria se enfrenta un dilema regulatorio y ético en torno a la propiedad intelectual y el uso de contenidos protegidos para entrenar modelos de IA, de manera que grandes cabeceras como The New York Times ya han iniciado litigios contra empresas tecnológicas por la utilización no autorizada de sus artículos, mientras que otras han optado por acuerdos comerciales con compañías como OpenAI para regular el acceso a sus contenidos y generar nuevas vías de monetización.
En respuesta a estos desafíos, los directivos de medios están priorizando las estrategias que fortalezcan su independencia y sostenibilidad económica. Entre las principales iniciativas en este sentido destacan la diversificación de fuentes de ingresos, el desarrollo de alianzas estratégicas y la implementación de modelos de suscripción más robustos. Además, la integración de la IA en la producción y distribución de contenidos, se perfila como una ventaja competitiva clave en el sector.
Así las cosas, el panorama mediático de 2025 estará marcado por la convergencia entre tecnología, regulación y nuevas dinámicas de consumo, un entorno que ofrece oportunidades significativas a los profesionales de la comunicación a la hora de innovar en la forma de generar y distribuir información, consolidando la confianza de las audiencias y redefiniendo el papel del periodismo en la era digital.
