Enrique Barbero ha sido nombrado nuevo director de comunicación de Ibercaja, desde donde será el máximo responsable de una nueva área encargada de definir y ejecutar la estrategia de marca y posicionamiento de la compañía ante todos los grupos de interés, integrando todas las funciones de proyección externa del Banco.

Este nuevo área contará con un nuevo equipo, compuesto por más de 20 profesionales, y estará estructurado en tres partes: Comunicación Corporativa; Patrocinios, Eventos Corporativos y Protocolo Institucional; y Marca Corporativa y Comunicación Comercial.

De esta manera, tras la reciente remodelación de su estructura directiva, Ibercaja ha designado como líder de esta nueva dirección denominada de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales, que agrupa todas las funciones vinculadas con la proyección externa del Banco a Enrique Barbero Lahoz, que ha adquirido el rango de subdirector de la entidad, y asume la responsabilidad de definir y ejecutar la estrategia de marca y posicionamiento de esta entidad financiera ante todos los grupos de interés: clientes, plantilla, accionistas, proveedores, instituciones públicas y privadas, etc.

Así las cosas, este área integra ahora las funciones de comunicación externa, eventos corporativos, protocolo, relaciones institucionales, marca corporativa, comunicación interna, contenidos corporativos, redes sociales, patrocinios, imagen, campañas de publicidad y contenidos comerciales, que se han distribuido en tres unidades diferenciadas, que van a trabajar de forma coordinada y colaborativa entre sí.

La unidad de Comunicación Corporativa, dirigida por Elena García-Lechuz, agrupará la actividad de comunicación externa e interna, contenidos corporativos y gestión de redes sociales; mientras que la unidad de Patrocinios, Eventos Corporativos y Protocolo Institucional, liderada por Belén Bardají, coordinará todas las actividades que figuran en su denominación, además de la gestionar el Espacio Xplora, en la sede central de Zaragoza, y los contenidos del Ecosistema Más, orientado a las empresas; y la unidad de Marca Corporativa y Comunicación Comercial, encabezada por Carmen Pérez, agrupará la estrategia de marca corporativa y la imagen e identidad de marca, la gestión de las campañas de publicidad y de los contenidos comerciales.

Estas tres unidades se complementan con el puesto de adjunto a dirección, que ostenta Fernando Arcega y la jefatura de staff de Relaciones Institucionales, que va a desempeñar Carolina Andreu.

En relación con esta reestructuración, Barbero ha subrayado que “esta nueva estructura del área está pensada para dar soporte y acompañar la transformación planteada en el Plan Estratégico 2024-2026 en el ámbito de la comunicación, la gestión de la marca y las relaciones institucionales; responde a la necesidad de alinear todas las herramientas disponibles para favorecer la proyección y el posicionamiento de Ibercaja, aprovechando las sinergias resultantes de la integración de todas las líneas de actividad, tanto en términos de alcance, como en eficacia en el uso de los recursos y procesos”.

Entre los próximos retos, la dirección de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Ibercaja, destaca la potenciación del alcance de las distintas áreas de negocio del Banco ante los respectivos segmentos objetivo, a través del conjunto de las herramientas integradas.