El 60 % de las compañías españolas han contemplado en su previsión de futuro la aplicación de políticas ESG, motivo por el que necesitan adoptar herramientas para comunicar sus prácticas sostenibles de manera efectiva.
En este contexto y coincidiendo con una etapa de transformación, una de las herramientas más poderosas en materia de comunicación sostenible es el informe de sostenibilidad, en el que se detallan las prácticas y políticas ambientales de la compañía y se proporciona una visión transparente de su desempeño en áreas clave como la reducción de emisiones o el uso eficiente de recursos.
En este sentido, Laura Sali Pérez, socia y CEO de The White Rabbit, ha explicado que “la sostenibilidad no es solo un objetivo, es un compromiso que debe reflejarse en cada mensaje que compartimos: desde informes de sostenibilidad hasta campañas en redes sociales, cada herramienta desempeña un papel crucial en la narrativa de una empresa comprometida con la responsabilidad ambiental”, y ha añadido que “los informes de sostenibilidad son la columna vertebral de la comunicación de la sostenibilidad corporativa, donde ofrecen una narrativa estructurada que demuestra el compromiso de una empresa con la responsabilidad ambiental y social”.
Otra herramienta crucial para desarrollar políticas de ESG es la participación en eventos y conferencias relacionados con la sostenibilidad, unas plataformas que ofrecen a las empresas la oportunidad de compartir sus mejores prácticas, aprender de otros líderes del sector y establecer conexiones valiosas con partes interesadas clave. En este contexto, Pérez ha afirmado que “los eventos de sostenibilidad son más que oportunidades de networking. Son espacios para la colaboración y la inspiración, donde las empresas pueden fortalecer su compromiso con la sostenibilidad y encontrar nuevas formas de innovar”.
Por otra parte, destaca la narrativa sostenible, algo que es más que una etiqueta, para pasar a convertirse en la historia de una empresa y su compromiso con el mundo que comparten. Se trata de un combinado de informes detallados que se utiliza en las interacciones en redes sociales, donde cada herramienta de comunicación es una oportunidad para inspirar el cambio y promover un futuro más verde. En relación con esta herramienta, Agustina Chiaravalli, Social Media & Marketing Manager de The White Rabbit, ha explicado que “la sostenibilidad no es solo un objetivo por alcanzar, es un viaje continuo hacia un mundo mejor para las generaciones futuras”, y ha agregado que “por eso, la presencia en redes sociales también juega un papel fundamental en la comunicación de la sostenibilidad en la era digital”.
Así las cosas, plataformas como Instagram, Twitter o LinkedIn ofrecen un alcance masivo y un espacio para compartir historias impactantes sobre el compromiso de una empresa con la sostenibilidad. En este sentido, Chiaravalli ha concluido que “las redes sociales son herramientas poderosas para difundir el mensaje de la sostenibilidad de manera accesible y atractiva, allí se permite a las empresas llegar a audiencias globales y generar conversaciones significativas sobre el futuro del planeta”.
